Sosyal medya ustaları, viral akışlar aracılığıyla pastoral mutluluğun kırsal yoksulluk ve durgunluk kavramlarını alt üst ediyorlar
Çin’in sessiz sulaklarında, Dong Meihua – takipçileri onu genelde Dianxi Xiaoge takma adıyla bilir – dikkate değer bir şey yaptı: Köy hayatını milyonlar için çekici hale getirdi. Onun ellerinde, bir köy mutfağı bir sahneye dönüşüyor ve çiftlik hayatının ritimleri, herhangi bir roman kadar ilgi çekici bir hikaye haline geliyor. O, kökenlerine dönen birçok kırsal etkileyiciden sadece biri.
Kurulu anlatıları baş aşağı eden dijital bir devrimde, Çin’in kırsal kesimi viral içeriğin beklenmedik bir merkezi olarak ortaya çıkıyor. Xiaoge, kırsal Çin’i zenginliğin ve durgunluğun bir arka bahçesi olarak kabul edilen önyargıları alt üst eden binlerce etkileyiciden sadece biri. Bu, resmi olarak teşvik edilen bir anlatı değişimi; Çin hükümeti, resim-perde kırsal görüntüleri tanıtan etkileyicilere desteğini verdi. Bu, kentsel ve kırsal arasındaki uçurumu azaltmaya ve ulusal gururu körüklemeye yardımcı olur. Aynı zamanda Pekin’in kırsal canlanma stratejisiyle de uyumlu.
Yeniden Doğuşa Zorluklar
Herhangi bir fenomeni tam olarak anlamak için önce tarihsel bağlamı göz önünde bulundurmak gereklidir. Yıllar boyunca, Çin’in kırsal kesimi zorluk ve geri kalmışlıkla özdeşleştirilmişti. Mao Zedong’un kurucusu olduğu Çin Komünist Partisi’nin son derece saygı gören Büyük Sıçrama kampanyası, ülkenin büyük ölçüde tarım toplumu olan bir ülkeyi sanayileştirmeye yönelik felaketle sonuçlanan başarısız bir girişimiyle, kırsal toplulukları tahrip etti ve on milyonlarca insanın ölümüne neden oldu.
Sonraki Kültür Devrimi’nde ise Mao, ülkenin aydın sınıfını geniş kapsamlı bir temizlik operasyonuyla güçlendirerek, eğitimli gençlerin “yeniden eğitim” için kırsala gönderilmesiyle geleneksel kırsal yaşamı daha da bozdu. Bu travmatik olaylar, kırsal psikede ve ekonomide derin yaralar açtı.
Bu arada, 1950’lerin sonlarından bu yana sosyal hakları bir kişinin doğum yeriyle ilişkilendirerek vatandaşları “tarım” ve “tarım dışı” yerleşim durumlarına bölen “hukou” sistemi, kentsel ve kırsal vatandaşlar arasında keskin bir ayrım yarattı.
Devrimci dönem
1978’de Mao’nun halefi Deng Xiaoping dönemi, yeni zorluklar getirdi. Çin’in şehirleri patlarken, kırsal alan geri kaldı. Daha iyi fırsatlar için milyonlarca kırsal Çinli şehirlere göç etti, yaşlanan nüfusları ve boşalmış toplulukları terk ederek. 1980’de, Çin’in nüfusunun %19’u kentsel alanlarda yaşıyordu. 2023 yılında bu oran %66’ya yükseldi.
O zamandan beri hükümet politikaları kırsal alanlara büyük ölçüde gelişti. 2006 yılında tarımsal vergilerin kaldırılması büyük bir kilometre taşıydı ve kırsal refah için yenilenmiş bir taahhüdü gösterdi. En son Cumhurbaşkanı Xi Jinping’in “kırsal canlanması” tarım kalkınmasını ulusal politikanın ön saflarına yerleştirdi. İnternet Plus Tarım girişimi ve Taobao Köyleri gibi kırsal e-ticaret platformlarına yapılan yatırımlar, izole tarım topluluklarının kentsel pazarlara bağlanmasına olanak tanır.
Bu çabaların yanı sıra, Çin’in kentsel ve kırsal gelir uçurumu hala büyük ölçüde devam etmektedir, kırsal hanelerin yıllık ortalama kişi başı kullanılabilir geliri 21.691 yuan (yaklaşık 3.100 ABD Doları) olarak dururken, kentsel haneler için bu miktarın yaklaşık %40’ıdır.
Yeni Çiftçi
Diğer taraftan dijital bilgi sahibi çiftçiler ve kırsalda yaşayanlar Nostalji ve otantiklik kullanarak Çin sosyal medyasını ele geçiriyor. Li Ziqi ve Dianxi Xiaoge gibi yıldızlar, kırsal Çin’i hem bir kurtuluş yeri hem de gelişen bir kültürel merkez olarak sunarak milyonlarca takipçi kazanıyorlar.
Bu sosyal medya fenomenine Çince “yeni çiftçi” terimi deniyor. Bu, yaşam tarzlarını belgeliyor ve ticarileştiriyor olan kırsal ünlülerin yükselişini özetliyor. Mesela Yu Kız Kardeş: 23 milyonu aşkın takipçisiyle, kuzeydoğu Çin’in rustik cazibesini turşularını yaparak ve sağlıklı yemekler pişirerek gösteriyor. Veya Peng Chuanming: Fujian’daki bir çiftçi, geleneksel çaylar yapmak ve evini restore etmek üzerine videoları milyonlarca insanı etkilemiş.
2016 yılından bu yana, bu platformlar kırsal yaşamı dijital altına dönüştürdü. Basit belgelemeden başlayan şey, büyük izleyici kitlesine hükmeden bir fenomen haline geldi, sadece nostalji ile değil aynı zamanda ekonomik zorunlulukla da beslendi. Covid-19 sonrası ekonomik durgunluğunun, yükselen genç işsizlik ve azalan kentsel fırsatlarla işaretlenen Çin’in bazılarını kırsalda geçim arayışına ittiği görülüyor.
Çin’in megakentlerinde, havanın kirlilikle dolu olduğu ve fırsatın bol olduğu bir durumda, açıkça gerçekten bir şeylere olan bir arzu var – bu bir şey daralan ya da bir QR koduyla gelmeyen bir şey. Ve kırsal etkileyiciler, birçok kişinin Çin’in kentsel gelişiminin hızlı hızına kapıldığını düşündüğü bir yaşam dilimleri sunuyor.
Kırsal etkileyiciler, Çin’in geniş sosyal medya manzarasında benzersiz bir niş oluşturuyorlar. Moda blogcuları, oyun akışları ve yaşam tarzı guruları gibi platformları domine ederken, Çince TikTok platformları olan Weibo ve Douyin, kırsal içerik oluşturucuları farklı bir kültürel romantizme ve doğaya bağlantı arzusuna hitap ediyor. Ayrıca, kısa video platformları olan Kuaishou ve Pinduoduo gibi giderek popüler hale gelen içerikleri, geniş bir demografik yapıya yayılarak ulaşımını arttırıyor, bunlar nostaljik emeklilerden çevre bilincine sahip milenyumlara kadar uzanan bir kitleye ulaşıyor.
Ancak bu, sadece kitleler için dijital kaçış anlamına gelmiyor. Bir zamanlar unutulan köylerde turizm patlaması yaşanıyor. Geleneksel el sanatları yeni pazarlar buluyor. Yalnızca 2020 yılında Taobao Köyleri 1,2 trilyon yuan (yaklaşık 169,36 milyar dolar) satış bildirdi.
Görmezcilik ya da illüzyon
Tüm algoritmalar gibi, yeni çiftçi hareketinin bir hilesi var. Kırsal etkileyiciler ne kadar popüler hale gelirse, “otantiklik” sunmaları için o kadar çok baskıyla karşılaşırlar. Ya da başka bir deyişle: Ne kadar gerçek görünürse, o kadar gerçek olmayabilir.
Başka bir soru: Kim gerçekten fayda sağlıyor? Kırsal güçlenme mi görüyoruz yoksa kırsal hayatın kentsel tüketim için pazarlanması mı? Kurumsal sponsorlar ve hükümet girişimleri girdikçe, gerçek temsilin ve kurgulanmış hayalin arasında çizgi belirsizleşiyor.
Yerel hükümetler, ekonomik potansiyeli tanıyarak kırsal içerik oluşturucularına teşvikler sağlamaya başladılar, bu da içeriğin gerçekten temelden mi geldiği yoksa kırsal kesimin görüntüsünü temizlemek için daha büyük bir devlet kampanyasının bir parçası mı olduğu konusunda şüphecilik yaratıyor.
Ancak, tüm olası kuşkulara rağmen, yeni çiftçi trendi Çin’in kalkınma hikayesini on yıllardır hakim olan kentsel-merkezli anlatıyı sorgulama fırsatı sunuyor ve ilerleme her zaman gökdelenler ve otoyollar anlamına gelir mi, yoksa yüzyıllardır toplulukları sürdüren yaşam biçimlerini korumanın bir değeri var mı diye tekrar düşünmeye teşvik ediyor.
Daha önemlisi, uzun zamandır Çin’in kırsal ve kentsel nüfuslarını ayıran kültürel mesafeyi daraltıyor. Hukou’nun kaderinizi belirleyebildiği bir ülkede, bu viral videolar hiçbir hükümet programının başaramayacağı şekilde anlayışı teşvik ediyor.
News
